DIE NEUE MARKENSTRATEGIE

„Schals sind unsere Welt’’: Die neue Markenstrategie


V. FRAAS, der Weltmarktführer für Schals und Tücher, präsentiert zur Saison Herbst/Winter 2010 eine neue, zukunftsweisende Markenstrategie.

JL-by-V.FRAAS und FRAAS werden zu einer eindrucksvollen Marke zusammengefügt:
FRAAS – The Scarf Company

Dabei werden die Stärken der jeweiligen Ansätze konsequent für Handel und Konsumenten genutzt.

Wir wollen allen voran unseren Handelspartner einen eindeutigen Mehrwert bieten, indem wir eine klare und eindeutige Markenaussage abgeben, die unsere Kernkompetenz unterstreicht: Den Schal - in der englischen Fassung sogar noch umfassender ausgedrückt mit „Scarf’’, was für Schals und Tücher gemeinsam steht.

Die wichtigste Bedeutung kommt dabei Jammers & Leufgen, der 100%igen Vertriebstochter von V. FRAAS zu. Jammers & Leufgen, bestens im Markt etabliert, wird die Einheit in der Unternehmensgruppe sein, welche das Markengeschäft national als auch international unter dem vereinheitlichten Markenauftritt „FRAAS-The Scarf Company’’ weiterentwickeln wird.

V. FRAAS bekennt sich mit diesem Schritt klar zu seiner Kernkompetenz und vereinfacht die Markenphilosophie für Kunden und Konsumenten, indem sich das Unternehmen auf das konzentriert, was es am besten kann und in fast 130jähriger Firmengeschichte erfolgreich bewiesen hat: Die Entwicklung und Fertigung von modischen Schals und Tüchern.

Das Traditionsunternehmen, das sich stetig durch neue Impulse und Visionen weiterentwickelt und zeitgemäß wandelt, setzt mit diesem Schritt auf Nachhaltigkeit und nutzt eine Chance: das Markt-Segment Schal ist noch nicht konsequent besetzt. Die Vision der Marke FRAAS definiert sich dabei einfach: FRAAS soll Inbegriff für den Schal (Scarf) werden.

Gezielte Investitionen in die Kommunikation werden diesen Weg unterstützen. Leidenschaft treibt die Mitarbeiter von V. FRAAS und Jammers & Leufgen von jeher an. Diese Leidenschaft wird mit dem Slogan „Schals sind unsere Welt’’ verdeutlicht und spiegelt den besonderen Unternehmensgeist wider.

Durch die Markenzusammenführung entsteht ein verständliches und unverwechselbares Image mit hohem Wiedererkennungswert und damit eine neue Markenpositionierung, deren Fokus auf dem Produkt liegt. Als Spezialisten-Marke kann FRAAS eine große Produktvielfalt sowie ein breites Preisspektrum abdecken, ohne an Profil zu verlieren.

In der neuen Kommunikationsstrategie steht ebenfalls das Produkt im Mittelpunkt, mit einer einzigartigen und überraschenden Bildsprache, die den Slogan „Schals sind unsere Welt’’ unterstreicht.

Die neue Markenstrategie wird ab Januar 2010 mit PR, Werbung, POS-Aktivitäten, spannenden Guerilla-Aktionen und Promotions umgesetzt und geht ab Juli 2010 in den Handel. FRAAS ist mit einem neuen Messeauftritt auf den Fachmessen Premium Berlin, PURE London, CPM Moskau, Accessoires New York und Magic Las Vegas präsent.

Gerne steht die Geschäftsführung für Interviews oder Statements zu dieser innovativen Umstrukturierung zur Verfügung!

FRAAS – THE SCARF COMPANY.


Weitere Informationen unter www.fraas.com.

PRESSEKONTAKT bei Interviewanfragen etc.:

Stefanie Brömel, Marketing
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NEWS
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Made in Germany
...sind viele unserer Produkte gelabelt. Sie werden Energie sparend und mit regionaler Verbundenheit gewebt, gefärbt, veredelt und auf kurzem Wege in Deutschland distribuiert.
Nachhaltigkeit
Wir von V. FRAAS stehen für Schals und textile Accessoires wie kein zweites Unternehmen. Daher legen wir auch immensen Wert darauf, ökologisch und ethisch wertvoll zu produzieren.
How to Wear
Gerne zeigen wir Ihnen Variationen, wie wir von V. FRAAS unseren Schal & Co. elegant, sportlich oder lässig tragen.
Factory Outlet
Kulmbacher Straße 208 Wüstenselbitz

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Sa 10:00 - 13:00 Uhr

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